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内容营销迈入内生广告时代,创意中插为什么频频被品牌主哄抢?

2017-07-20 肖明超 肖明超-趋势观察

10分钟售罄!这是前段时间《军师联盟2》中插广告售卖纪录。接下来《春风十里不如你》的中插广告压屏条广告又再遭品牌商哄抢创意中插的抢手程度堪比北京学区房。


在视频网站发展的十余年历程中,视频营销也在不断的发生变化,从早期的视频贴片,到原生内容植入,视频平台内容营销的模式不断进化。艺恩的数据显示,仅视频的中插广告在2016年的市场规模就突破了8亿大关。这充分说明,从硬生的贴片模式到原生的植入模式,内容营销现在已经进入了以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。


所谓内生广告是指“广告即内容,内容即广告,广告基于内容而存在,内容成为广告最优质的载体”。它超脱了传统模式的局限,是贴片模式与植入模式的中间态,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,重新格式化了IP时代的内容营销。作为视频营销的创新者,优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品,为内容营销创造了新的思路。优酷“创意中插”与内容保持IP原汁原味,与剧共生共存,创意融入产品充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,从而进一步进入到观众的观赏习惯中,提高观众对于品牌信息的接受度,既好看又好玩,成为品牌营销的一大利器。


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创意中插开启“内生广告”掘金大门

观众之所以会厌倦广告,是因为它没有在合适的时间,合适地点,以合适的形态出现,一部打动人心,或是一部能够娱乐氛围的品牌广告,相信大多数观众是不会拒绝的,而这就需要品牌能够与内容产生紧密的联系,共同协同创意,将各自的共性相融合,放大观众的视野和接受程度,从而在品牌曝光的同时,提升效果转化。



在品牌与内容协同创意方面,优酷的内生广告体系是以创意中插为代表,还包括冠名及赞助、前贴广告、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告、移花接木等大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。

 

其中,创意中插因为故事性更为清晰,品牌传播更具渗透力,因此成为一部影视内容的“黄金点”,具备合适的播出时长,强档的播出位置,以及趣味化的播出形态,可谓是为品牌量身定制的广告VIP,广告主可以掌握广告的内容和内容市场的走向,因此,创意中插这种内生广告形式备受市场的哄抢。

 

例如,由优酷全网独播的现象级剧集《军师联盟》,不仅开创了一个超级内容时代,其新的商业化模式也大获成功——包括一汽大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO、苹果、三星等在内的50多家品牌的投放合作,刷新了大剧品牌合作的新纪录,同时,据了解将于金秋上线的《军师联盟2》的创意中插广告在10分钟内售罄,创意中插开启了品牌内生营销的“掘金”热潮!


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创意中插“能跳能融”,在情景中触动用户

内生广告的价值在于可以使品牌较为原生的展示给用户,且不打扰到用户的观看,而作为内生广告新方式的创意中插,则能通过既有故事剧情的延展,深化品牌与剧情的结合,使品牌可以寓情于景更加充分立体的展现,同时,创意中插既能够跳戏挑逗用户,也能融入到剧情当中,作为剧情的延展,在增强用户对于剧作的关注度的同时,增强对于品牌原生广告的认知和认可。



同时,内生广告让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,广告再也不是“植入”,而是天衣无缝的“织入”当中,例如,在《军师联盟》中为可口可乐设计的“弹幕式”广告,司马昭和司马师以可口可乐密语瓶为武器,“弹幕大战”三百回合,最后司马孚用密语瓶“召唤神龙”;在为温碧泉设计的“弹幕广告”中,站在观众的角度,吐槽剧中“司马夫妇”:“司马夫妇的狗粮太干,用温碧泉1号水帮肌肤补水”,既契合剧情人物设定,又符合当下年轻人的潮流趋势,给人耳目一新的感觉,同时,这样反转式的中插剧情,即让观众捧腹大笑,也有效的提升了观众对于品牌信息的接受。


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创意中插塑造品牌IP环境

随着消费升级,人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验,打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。如何打造品牌IP?如何塑造人格化品牌?成为了每一个品牌都需要思考的问题。

 

以往视频营销无非贴片广告,角标等产品,全是照搬的电视广告,缺少互动和参与度,而当下内生广告压屏条、移花接木、弹幕广告等互动化的内生广告形式不仅与剧情高度相关,而且还更具网感,能充分打动品牌的目标受众。

 

尤其是品牌搭乘爆款剧作,可以有效的增强品牌的曝光度和用户关注度,通过优酷内生广告创意中插,可以为品牌IP的缔造创建先决条件,品牌可以借由热门内容快速聚集流量,在通过融入自身特性的创意中插广告短片,塑造自有品牌形象,未来,更可以通过,与内容多集或多季的联动,通过不同角度不同维度塑造品牌IP,打造IP化的品牌形象。

 

例如,在《军师联盟》中,人人贷将品牌应用与内容故事深度结合,通过剧中的演员,二次演绎出不一样的品牌故事,使品牌具有独立的故事线,以及风趣的内容展示,使用户在最为自然的观视的同时,了解品牌信息及应用范畴,建立起品牌独立的IP,深化品牌在消费者认知中的品牌形象,从而有效增强用户好感度。


以往视频营销无非贴片广告,角标等产品,大都照搬电视广告的套路。而《军师联盟》为代表的超级剧集,在全行业首创了前情提要、弹幕提示等广告产品,同时也是第一次使用了7大内生广告产品,开创了内生广告的全新时代。


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